家紡市場別有洞天 禮品化趨勢漸明朗

日期:2015-12-10 15:36

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  “今年過節不收禮,收禮只收腦白金”這句讓觀眾爛熟于心的廣告詞曾一度在熒屏上狂轟亂炸,兩個小人跳著草裙舞“賣萌”的畫面,令人哭笑不得。但是過年過節生日婚禮,為答謝友人、饋贈親朋,送份精心挑選的禮品卻儼然成為一種行為習慣,禮品市場也隨之火爆異常,畢竟古語就有云“千里送鵝毛”禮輕情義重嘛!
  在禮尚往來的中國,自古以來禮品就融入我們生活的方方面面。送禮已成了我們每一個人為人處世、融入社會所不缺少的社交形式。然而,禮品的種類五花八門,煙酒、服裝、包包、家居飾品、小家電等等都成為送禮熱門。尤其,近年來家紡產品也逐漸加入到禮品行業的大軍中。
  家紡類產品比煙酒類產品健康,比水晶工藝類產品實用,送家紡送的是舒心和體貼,實為送禮的首選?;榍燉嗖反笮釁淶讕陀姓夥矯嫻腦?。最近幾年,民眾生活水平的普遍提高,兒童消費品市場也逐漸擴容。兒童家紡這一市場,也開始得到家紡企業的重視。
  家紡,顧名思義為家庭用紡織品。包含:床品、被子、毛巾、窗簾、布藝等。與服裝用紡織品、產業用紡織品(工業用布等)共同構成了紡織品三分天下的局面。相比于煙酒、數碼等產品,家紡品牌真正涉足禮品行業的時間要晚得多,但家紡逐漸趨向禮品化之后,卻迅速成為炙手可熱的新寵。
  家紡類禮品普遍適用于各種商務活動的饋贈和促銷中。商場開業、企業會議、員工福利適合送一些合適的床品套件,蠶絲被等產品,可以讓受禮者倍感體貼。同時,家紡類產品屬于家庭紡織品的范疇。與其他紡織服裝類產品可以做到完美的匹配。家紡類產品屬于家居軟裝飾的范疇,可以與建材市場、家居市場、家具市場綁定在一起。很多家居專賣店的家紡類產品逐漸走俏市場,帶給消費者耳目一新的體驗。同時,市場上也出現了購買家具送床品、床與床品共榮共生的局面。
  短短幾年時間,家紡禮品銷售額已提升到禮品公司銷售額的20%~30%左右。據2010年全國工商聯禮品商會調查報告,截止到2009年年底,禮品市場年度銷售量達到了8900個億,其中紡織品占到了28%。在未來10年中,家紡消費市場每年的增長率將不會低于20%,在2010年,中國家紡類產品的消費一度達到了近15000億元。由此可以看到,家紡禮品化呈現明顯加強的趨勢。

家紡產品更時尚 迎合個性需求
  隨著生活水平的提高,床上用品在人們看來已經不再是耐用品,以往床上用品市場“千人一面”的狀況已是一去不返。床品的設計已經從以往簡單地滿足睡眠需求轉變為追求健康環保、與家居裝飾融為一體的軟裝飾。時裝設計師紛紛進軍家紡設計領域,人們耳熟能詳的國際時尚服裝品牌也轉戰家紡市場,預示著家紡行業正在全力追趕服裝業的時尚步伐。
  床上用品無論從式樣、款式、顏色上都越來越趨向于時裝化,兩者的對接發生在對材質及經典元素的運用上。設計師通過倡導家紡時裝化,顛覆純功能性的產品設計,把時尚與情調作為符號,細致入微地理解現代人對家紡產品的功能需求,并迎合現代人的個性生活體驗,為家居注入溫情的生活元素。
  目前國內家用紡織品消費僅占紡織品總量的20%,而在發達國家中,特別是美國和日本,家用紡織品比例更高達40%左右,超過服裝成為第一大消費領域。未來隨著國內居民可支配收入的提高,消費習慣的逐漸改變,舒適、健康的床上用品將成為居民的首選,床上用品在國內具有廣闊的市場前景。

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